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峪门县地处山区，“泉兴”牌啤酒是他们县啤酒厂生产的。本来县里是指望啤酒厂这棵摇钱树的，可是啤酒厂就是不争气，经过近十年不死不活的发展，也没有多大起色。

在市场竞争日益白热化的今天，下一步就有被面临着淘汰出局的危险，如何把企业做强做大？成了摆在厂领导面前的一个大难题。特别是令狐副厂长，分管业务的，压力更大，企业经营搞不好，第一个脱不了干系的就是他。

为此令副厂长没少费了脑筋，如何把“泉兴”啤酒打出去，抢占全国市场，其实就是抢占本市市场也行，把企业做大做强，这个问题简直成了他的一块心病。

这次令狐副厂长带着他的几员大将，到外地的几个比较有名的啤酒厂参观，就是想开拓一下大家的视野，把自己的啤酒厂搞上去。他们参观的这几个啤酒厂，看起来他们的生产工艺也没有比自己强的地方，倒是他们用的水还不如自己的好，他们用的是自来水，我们地处山区，就地取材，用的可是纯天然的矿泉水。难道自己的啤酒还不如他们？

按理说在本市的电视上、报纸上，广告都做了，可是效果就是不理想。要是再到更高一级的媒体上做广告，又实在是做不起，再说也不一定咋样。回来的路上，在火车上闲得实在无聊，令副厂长闭目养神，仰靠在座位上打发时间。

旁边的座位上的两个乘客的话无意中送入了他的耳朵，那意思是说有一个大饭店，在城郊结合部，略微偏僻一点，生意一直比较冷清，突然有一天这家饭店搞起了有奖征集歇后语活动，奖品就是餐券，中奖者可以凭餐券在这里吃饭。这一招果然奏效，饭店很快就活跃了起来。